ANLEITUNG

ChatGPT Ads einrichten: Schritt für Schritt im Ads Manager

ChatGPT Ads im Ads Manager einrichten, vom leeren Konto bis zur laufenden Anzeige, Feld für Feld. Mit den echten Zeichengrenzen und Bildmaßen von OpenAI. Stand 23. August 2026.

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Was du hier erfährst
  • Die fünf Schritte bis zum freigegebenen Konto und die eine Angabe, die du nie wieder ändern kannst
  • Wie Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige zusammenhängen und was in jedes Feld gehört
  • Zeichengrenzen, Bildmaße und Zielseiten-Regeln, die OpenAI vorgibt
  • Wie du Budget und Gebot setzt und woran du nach 24 Stunden erkennst, ob es läuft

Schritt 1: Das Werbekonto anlegen

Geh auf ads.openai.com und klick auf 'Sign up'. Du meldest dich mit einem OpenAI-Konto an, am besten mit deiner Firmen-E-Mail-Adresse, denn diese Adresse ist danach fest mit dem Werbekonto verbunden. Hast du noch kein OpenAI-Konto, legst du es in diesem Schritt an.

Dann kommen die Firmenangaben: Name, Webseite, Logo, Branche. Danach Land, Währung und Zeitzone. Diese drei Angaben sind nach dem Anlegen nicht mehr änderbar. Für einen Betrieb in Deutschland also Deutschland, Euro, Berlin. Wer hier Dollar wählt, bekommt Rechnungen in Dollar und muss für die Korrektur ein neues Konto mit einer anderen E-Mail-Adresse anlegen.

Im dritten Schritt prüft OpenAI, wer du bist: ein paar Fragen und ein Foto von deinem Ausweis über den Dienstleister Persona. Dann wartet das Konto auf die Freigabe. OpenAI schreibt, dass das wegen der Menge an Anträgen dauern kann, nennt keine Frist und macht keine Ausnahmen. Stell keinen zweiten Antrag, das bremst eher.

Kommt die Mail mit der Freigabe, gehst du in 'Settings', dann 'Account info', und prüfst Kontoname und Logo. Beides erscheint genau so in der Anzeige. Danach 'Billing': Rechnungsprofil mit Firmenname, Rechnungs-E-Mail und Adresse, dann die Kreditkarte. Ohne Rechnungsprofil und Karte läuft keine Anzeige, auch keine fertig gebaute.

Zum Schluss unter 'Settings', 'Users', 'Invite' die Kollegen einladen, die mit ins Konto sollen. Jede Firma braucht nur ein Konto; wer mehrere Marken betreut, legt je Marke ein eigenes an, jeweils mit anderer E-Mail-Adresse.

Schritt 2: Die Kampagne anlegen

Klick auf 'Create', dann 'Create campaign'. Eine Kampagne ist die oberste Ebene: Ziel, Budget, Laufzeit, Gebiet. Darunter kommen Anzeigengruppen (Themen) und Anzeigen (das, was der Nutzer sieht).

Ziel: Drei Möglichkeiten. Bei 'Reach' zahlst du pro tausend Sichtkontakte, das ist etwas für Markenbekanntheit. Bei 'Clicks' zahlst du pro Klick, das ist für fast jeden Betrieb die richtige Wahl. Bei 'Conversions' zahlst du ebenfalls pro Klick, aber das System zeigt die Anzeige bevorzugt Leuten, die nach dem Klick wahrscheinlich anfragen oder kaufen. Dafür muss die Messung auf deiner Seite eingerichtet sein. Das Ziel lässt sich später nicht ändern, bei einem Wechsel legst du eine neue Kampagne an.

Budget: Entweder ein Gesamtbudget für die ganze Laufzeit oder ein Tagesbudget. OpenAI empfiehlt Einsteigern das Tagesbudget, weil das Gesamtbudget keine Bremse ist: Es kann schnell aufgebraucht sein, wenn viele passende Gespräche laufen. Ein Tagesbudget schwankt am einzelnen Tag nach oben und unten, hält aber den Monat im Rahmen. Die Mindestbeträge je Land stehen im Hilfe-Center, in Großbritannien sind es 15 Pfund am Tag, in den USA 25 Dollar; für die Euro-Länder war die Tabelle am 23. August noch nicht ergänzt. Achtung: Wechselst du von Gesamt- auf Tagesbudget, geht es nicht mehr zurück.

Laufzeit: Start- und Enddatum. Gib der Kampagne vier Wochen, kürzer liefert keine brauchbaren Zahlen.

Gebiet: Mindestens das Land. Städte und Regionen gibt es nicht überall. Welche es gibt, steht in einer Liste, die du im Kampagnenfenster als Datei herunterladen kannst. Such deine Stadt im Auswahlfeld; steht sie nicht drin, bleibt nur das Land, und du schreibst den Ort in die Anzeige. Optional: Plattform (iOS-App, Android-App, Web) und eigene Zielgruppen aus Kundenlisten.

Was ein Klick kostet und wie du das Budget gegen den Wert einer Anfrage rechnest: Was kostet Werbung in ChatGPT?

Schritt 3: Die Anzeigengruppe mit Themen füllen

Wähle die Kampagne aus und leg eine Anzeigengruppe an. Sie hat einen Namen, ein Höchstgebot und die sogenannten Context Hints, auf Deutsch Themen-Hinweise. Das ist das Feld, das ChatGPT-Werbung von Google unterscheidet.

Höchstgebot: Bei 'Clicks' der höchste Preis, den du für einen Klick zahlst. OpenAI empfiehlt zum Start 3 bis 5 Euro. Der Ads Manager zeigt an, ob dein Gebot mithalten kann oder ob es zu niedrig ist und die Anzeige deshalb selten erscheint.

Themen-Hinweise: Keine Suchbegriffe, sondern Sätze, die beschreiben, was du anbietest, wem es hilft und wann es nützt. OpenAI selbst nennt als schlechtes Beispiel 'Laufschuhe' und als gutes 'gedämpfte Laufschuhe für Einsteiger, die für ihren ersten 5-Kilometer-Lauf trainieren'. Übertragen auf einen Betrieb:

  • Schlecht: 'Badsanierung'. Gut: 'Komplette Badsanierung für Eigentümer in Bochum, die ein 20 Jahre altes Bad barrierefrei umbauen wollen'.
  • Schlecht: 'Fahrschule'. Gut: 'Führerschein Klasse B für Jugendliche ab 16,5 Jahren in Lüneburg, die mit 17 begleitet fahren wollen'.
  • Schlecht: 'Business Coaching'. Gut: 'Begleitung für Selbstständige, die seit zwei Jahren beim Umsatz feststecken und Preise erhöhen wollen'.

Fünf bis zehn solcher Sätze je Anzeigengruppe, alle zu einem Thema. Wer zwei verschiedene Leistungen hat (Bad und Heizung), macht zwei Anzeigengruppen, weil die Anzeigen und Zielseiten sonst nicht passen. Die Hinweise garantieren nichts, sie helfen ChatGPT beim Zuordnen.

Passende Themen je Branche stehen in ChatGPT-Werbung für lokale Betriebe und ChatGPT-Werbung für Coaches, Berater und Online-Anbieter.

Schritt 4: Die Anzeige bauen

Wähle die Anzeigengruppe, leg eine Anzeige an. Vier Felder, dazu kommen Firmenname und Logo automatisch aus dem Konto:

  • Titel: 16 bis 24 Zeichen empfohlen, 50 maximal. Der Nutzen in einem halben Satz: 'Badsanierung zum Festpreis' (26), 'Führerschein in 8 Wochen' (24).
  • Text: 32 bis 48 Zeichen empfohlen, 100 maximal. Ergänzt den Titel, wiederholt ihn nicht: 'Kostenlose Einschätzung vor Ort in Bochum' (41).
  • Zielseite: Eine erreichbare Adresse, die genau zum Thema führt, nicht deine Startseite. Deine Seite darf die Prüfprogramme von OpenAI (OAI-AdsBot und OAI-SearchBot) nicht aussperren, sonst wird die Anzeige abgelehnt. Häng deine Messkennung (UTM-Parameter) direkt an den Link.
  • Bild: PNG oder JPG, quadratisch, höchstens 1200 mal 1200 Pixel, öffentlich erreichbar. Einfach und passend zum Titel: ein fertiges Bad, der Fahrlehrer im Auto, dein Gesicht beim Coaching. Keine Collagen, kein Text im Bild.

OpenAI rät ausdrücklich zu mehreren Anzeigen je Gruppe, jede mit einem anderen Blickwinkel, nicht mit demselben Satz in anderen Worten. Drei Anzeigen sind ein guter Start: eine über den Preis, eine über die Geschwindigkeit, eine über das Ergebnis. Das System sucht sich die passendste zum jeweiligen Gespräch.

Wer viele Anzeigen hat, kann sie als Tabelle hochladen: 'Create', dann 'Upload bulk', Vorlage mit drei Reitern für Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen. Die Namen müssen in allen drei Reitern genau gleich geschrieben sein, die Themen-Hinweise stehen dort als Liste in eckigen Klammern. Für die ersten drei Anzeigen geht es von Hand schneller.

Schritt 5: Prüfung, Start und die ersten 24 Stunden

Setz die Kampagne auf 'Active'. Jede Anzeige geht dann durch die Prüfung von OpenAI. Im Ads Manager steht danach 'Serving' oder 'Not serving'. Beim zweiten fährst du mit der Maus über den Status und bekommst den Grund. Die häufigsten:

  • Konto noch nicht freigegeben oder Firma noch nicht geprüft: Hinweis oben im Ads Manager beachten.
  • Rechnungsprofil oder Karte fehlt, Zahlung abgelehnt.
  • Budget erreicht oder Enddatum überschritten.
  • Anzeige abgelehnt: meist Regelverstoß (Gesundheits- oder Ergebnisversprechen, gesperrte Branche) oder Zielseite nicht erreichbar. Anpassen und neu einreichen.

Läuft die Anzeige, solltest du innerhalb von 24 Stunden erste Sichtkontakte und Klicks sehen. Die Zahlen im Ads Manager hinken bis zu sieben Stunden hinterher, also nicht nach einer Stunde in Panik verfallen. Angezeigt werden Sichtkontakte, Klicks, Ausgaben, Klickrate, Durchschnittspreis je Klick und, wenn eingerichtet, Anfragen oder Käufe.

Ob dein Land und deine Branche überhaupt freigeschaltet sind, steht in ChatGPT Ads in Deutschland.

Schritt 6: Messung, bevor du das Budget erhöhst

Klicks sind keine Kunden. Zwei Dinge richtest du ein, bevor du mehr als ein paar hundert Euro ausgibst. Erstens die Messkennung im Link jeder Anzeige, damit dein Messwerkzeug (meist Google Analytics) 'Besucher aus ChatGPT' als eigene Quelle zeigt. Das kostet nichts und dauert fünf Minuten.

Zweitens der Messcode von OpenAI auf deiner Webseite, das sogenannte Pixel. Dazu kommt eine Schnittstelle, über die du Anfragen nachmeldest, die nicht über die Webseite kommen, zum Beispiel Anrufe. Damit zählt der Ads Manager Anfragen und Käufe, und erst damit kannst du auf 'Conversions' optimieren. Die Einrichtung steht im Hilfe-Center unter Measurement, bei einer normalen Webseite ist es eine Stunde Arbeit für jemanden, der das schon einmal gemacht hat.

Nach vier Wochen rechnest du: Ausgaben geteilt durch Anfragen. Ist die Zahl kleiner als das, was dir eine Anfrage wert ist, erhöhst du das Budget in Schritten. Ist sie größer, änderst du zuerst die Themen-Hinweise, dann die Anzeigen, dann die Zielseite.

Die vier Fehler, die ich beim ersten Konto erwarten würde

  • Gesamtbudget statt Tagesbudget gewählt und in drei Tagen aufgebraucht, weil es zu dem Thema gerade besonders viele Gespräche gab.
  • Startseite als Zielseite. Die Anzeige verspricht 'Badsanierung zum Festpreis', die Seite zeigt die Firmengeschichte seit 1987. Die Leute springen ab, und die Prüfung kann die Anzeige ablehnen, weil Anzeige und Seite nicht zusammenpassen.
  • Themen-Hinweise wie bei Google: einzelne Wörter statt Sätze. Dann weiß das System nicht, wann deine Anzeige passt, und zeigt sie selten.
  • Keine Messkennung im Link. Nach vier Wochen stehen 140 Klicks im Konto, und niemand weiß, ob daraus ein Auftrag wurde.

Alle vier kosten Geld, keiner ist schwer zu vermeiden. Wer die Anleitung oben in der Reihenfolge abarbeitet, hat sie hinter sich.

Quellen und Stand

Stand dieses Beitrags: 23. August 2026. Felder, Zeichengrenzen und Abläufe stammen aus dem Hilfe-Center von OpenAI, das ich bei Änderungen erneut prüfe:

Das Konto ist in einer Stunde angelegt. Die Anzeige, die passt, braucht eine Woche Nachdenken. Wer die Reihenfolge umdreht, zahlt Lehrgeld für das Nachdenken.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis mein ChatGPT-Werbekonto freigegeben ist?
OpenAI nennt keine Frist. Die Prüfung läuft der Reihe nach und kann dauern, ein zweiter Antrag beschleunigt nichts. Du bekommst eine Mail, sobald das Konto offen ist. Bis dahin kannst du Zielseite, Bilder und Texte vorbereiten.
Wie lang dürfen Titel und Text einer ChatGPT-Anzeige sein?
Titel 16 bis 24 Zeichen empfohlen, höchstens 50. Text 32 bis 48 Zeichen empfohlen, höchstens 100. Das Bild ist quadratisch, PNG oder JPG, maximal 1200 mal 1200 Pixel und muss öffentlich erreichbar sein.
Was sind Context Hints und wie schreibe ich sie?
Sätze, die beschreiben, was du anbietest, wem es hilft und wann. Keine einzelnen Suchbegriffe. 'Komplette Badsanierung für Eigentümer, die ein altes Bad barrierefrei umbauen wollen' statt 'Badsanierung'. Fünf bis zehn je Anzeigengruppe, alle zu einem Thema.
Tagesbudget oder Gesamtbudget?
Für den Start Tagesbudget. Das Gesamtbudget ist nur eine Obergrenze und kann in wenigen Tagen aufgebraucht sein. Ein Wechsel von Gesamt- auf Tagesbudget ist möglich, zurück nicht.
Warum läuft meine Anzeige nicht?
Im Ads Manager über den Status 'Not serving' fahren, dort steht der Grund. Meist: Konto noch nicht freigegeben, Karte fehlt, Budget erreicht, Enddatum überschritten oder Anzeige wegen Regelverstoß oder nicht erreichbarer Zielseite abgelehnt.
Kann ich meine Stadt als Gebiet wählen?
Teilweise. Das Land geht immer, Städte und Regionen nur dort, wo OpenAI sie anbietet. Such deine Stadt im Auswahlfeld der Kampagne oder lade die Liste aller Gebiete als Datei herunter. Fehlt die Stadt, nimm das Land und schreib den Ort in die Anzeige.