Unternehmensprofil oder Anzeigen?
Die Frage stellt sich falsch. Es ist kein Entweder-oder, sondern eine Reihenfolge. Und die ist bei fast allen lokalen Betrieben dieselbe.
Kostenloses Erstgespräch ↓- Was jedes von beiden leistet
- Wo die Grenzen des kostenlosen Eintrags liegen
- Die richtige Reihenfolge
- Wann Anzeigen trotzdem sofort sinnvoll sind
Was leistet jedes von beiden?
Das Unternehmensprofil bringt dich in den Kartenbereich bei lokalen Suchen. Es kostet nichts und wirkt genau dort, wo Menschen mit klarer Absicht suchen.
Anzeigen bringen dich nach oben, unabhängig von Entfernung und Bewertungslage, und sie funktionieren auch für Leistungen, die nicht im Kartenbereich auftauchen.
Kurz: Das Profil deckt dein Umfeld ab, Anzeigen erweitern es.
Wo liegen die Grenzen des Profils?
Drei Grenzen, die man kennen sollte. Erstens die Entfernung: Wer zehn Kilometer entfernt sucht, sieht dich oft nicht mehr. Zweitens die Bewertungen: Ohne sie stehst du unten, egal wie gut das Profil ist. Drittens die Menge: Du bekommst nur so viele Anfragen, wie in deinem Umkreis gesucht wird.
Genau an diesen drei Grenzen fangen Anzeigen an, sinnvoll zu werden.
Die Reihenfolge
- Profil vollständig ausfüllen, Fotos, Leistungen, Öffnungszeiten.
- Bewertungen sammeln, bis mindestens zwanzig zusammenkommen.
- Erst dann Anzeigen, und zwar zuerst für die Leistung mit dem höchsten Wert.
Wer die Reihenfolge dreht, zahlt für Klicks auf ein Profil ohne Bewertungen. Das ist der teuerste denkbare Weg.
Wann sind Anzeigen trotzdem sofort sinnvoll?
Bei einer Neueröffnung, weil du auf Bewertungen nicht warten kannst. Bei Leistungen ohne lokalen Bezug. Und wenn dein Umkreis so klein ist, dass die Suchmenge nicht reicht.
In allen anderen Fällen gilt: Erst das Kostenlose ausschöpfen, dann kaufen.
Erst das ausschöpfen, was nichts kostet. Wer Anzeigen auf ein leeres Profil schaltet, zahlt für Klicks, die im Vergleich verlieren.
